21世纪经济报道记者 夏晓
抖音严肃地提出对那些以超低价格和欺骗性条件非法销售茅台酒的人进行赔偿。
11月15日，21世纪经济报道记者发现，在抖音平台搜索“53度飞天茅台”产品时，低价链接不再出现。排名第一的主要是茅台茅台酒官方旗舰店、茅台文旅官方旗舰店和斗云超市，价格已恢复正常。
下架的主要是来自第三方卖家的更便宜的国内版飞天茅台，53% 500ml。我们继续销售其他容量和酒精度的飞天茅台酒，以及国外版本的飞天茅台酒53度500毫升。
一名销售人员15日晚向21世纪经济报道记者证实，销售茅台酒的门店“正在等待平台的通知”。审查决定”，已收到抖音平台通知，未来销售是否需等待平台决定，以确定店铺是否违规。
不过，21世纪经济报道记者下午查看时发现，有一些第三方商店的报价。例如，抖音铜牌店的“53度500ml飞天茅台2025”售价为每瓶2499元，高于市场价格。
退市前已发出严格通知。
11月10日，双十一促销结束前一天，抖音电商工作人员在商家交流群中发布通知称：“如果草车价格低于市场价，将会受到处罚。”不管是国外的还是国内的额外版本，如果比市场价便宜，就涉嫌造假，会受到制裁。低价的瓶子是行不通的，专家们认为自己不会补贴。 21世纪经济报道记者证实，抖音电商发布了这一通知。
消息一出，引起广泛关注。
飞天茅台的市场价格始终是每天1个价格。严厉、广泛的制裁引起了商家的强烈反应。 “我们如何确定市场价格？是吗？”制裁具体是如何实施的？
抖音后来“澄清”，该通知是谣言，并解释说，现实情况是，最近有许多消费者抱怨私人卖家和影响者正在利用所谓的低价摩泰来传播虚假宣传。对此，抖音电商推出专项措施，重点排查非法流量用途和“假低价推车”以及涉嫌“高危假货”的异常低价活动。
抖音于11月10日上午发布上述更正通知，其背后的原因是平台上部分卖家此前曾出售过飞天茅台53% 500毫升超低价1499元甚至1299元。价格与市场价相差太大，真实性值得怀疑。
21世纪经济报道记者调查发现，国内版飞天茅台53度500ml批发价近期有所回升，部分酒价平台市场价已涨至1800元以上，部分地区线下零售价已恢复至2000元以上。目前国外版本的市场价格较低，在1500-1600元之间，流动性不如prime版本。
然而，“双十一”促销期间，部分会员店并未明确表示自己的产品是国外版本，并在产品页面、直播间做出含糊不清或违法的表述，引发公众强烈抵制。这种情况不仅在抖音上存在，在其他平台上也同样存在。
面对主要的价格波动无论是产品还是产品，茅台加强了与电商平台的沟通。
今年上半年，茅台管理层带队拜访了京东、阿里巴巴。双方达成一系列协议，包括“电商渠道要积极融入茅台渠道生态系统，组建专门的营销团队，反对不正当竞争，加强平台管理，做好‘线上+线下’双向赋能，‘积极维护茅台健康的渠道生态系统’”。
在日前举行的三季度业绩发布会上，茅台集团首席执行官、贵州茅台代理首席执行官王力也回应了21世纪经济报道记者的提问，他表示，茅台集团目前正在努力与各大网络平台建立消除虚假侵权信息的绿色通道，并与各级市场监管部门共同推进协同治理。
就茅台的线上销售而言，授权平台中，淘宝、天猫、京东由于设计初衷，占据了较大份额。拼多多因其价格而受到关注，但尚未与贸赛达成正式审批合作。美团今年刚刚进入电商大促。
是的，不过抖音近年来加大了监控力度。去年，该公司与茅台正式建立合作，从一系列酒开始。去年8月，茅台茅台酒抖音旗舰店开始首次直播。今年7月，双方开通“茅台酱香·本地生活”官方账号，开展更多联合营销，将茅台酒系列推广拓展至短视频、直播、专家推荐等形式。
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